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新2会员手机端(www.22223388.com):作业帮被传裁员,在线教育从“猛火烹油”到“绝地求生”

admin2021-08-1898

本文是超财经原创作品

虽然对媒体报道“大裁员”的说法,作业帮回应称为不实新闻。但眼见的事实却是,“帮帮帮,网课上作业帮”这首曾经响彻的各大视频平台和综艺节目的洗脑广告不只难再觅踪迹,而且作为在线教育行业头部企业的作业帮今年以来多次被羁系部门转达和处罚。

产物遍布工具、直播课、低幼营业、成人教育、智能硬件等几大赛道的作业帮被称为“在线教育界的资源宠儿”,单笔16亿美元的融资金额和110亿美元的市值曾是其绚烂的见证,但在羁系政策逐渐收紧、主要营业屡受挑战的情形下,曾经“猛火烹油”式生长的作业帮正在最先“绝地求生”的模式。

01 弹药支持下的流量大战

确立于2014年的作业帮最最先在百度内部孵化确立,2015年从百度分拆出来后最先不停扩展产物线,拥有包罗作业帮、作业帮直播课、作业帮口算等多款在线教育产物。彼时的在线教育市场正在逐渐生长,履历鲜明的作业帮很快拿到了红杉资源、君联资源的投资。随后,在线教育的市场不停升温,作业帮的营业局限和产物线也不停扩充。

2020年被称为中国在线教育领域的风口元年,疫情时代“停课一直学”给在线教育按下了加速键。作为在线教育的头部企业,作业帮完成了8轮融资,至少拿到了34亿美元的资金。其公然的最后一次融资时间为2020年年终,这轮的E+轮融资金额跨越了16亿美金,是现在在线教育市场数额最大的一笔融资。

有了资金就要抢占用户和市场份额。在资金端筹集了足够的弹药后,作业帮最先投入到在线教育市场的流量大战之中,在整个2020年,无论你是在电梯里、公交车里、综艺节目里、电视剧里、视频平台里、都市被这首“帮帮帮,网课上作业帮”的广告歌曲洗脑。

虽然作业帮并没有宣布包罗广告推广在内的市场用度,但最终的效果是,随着各家都在投入广告大战,流量价钱水涨船高,推广成本也越来越高。但纵然云云,足够的弹药使得作业帮在猛烈的厮杀中杀开了一条血路。

停止2020年底,作业帮有员工总数超35000人,在北京、西安、武汉、合肥、郑州等11个都会拥有分部。旗下产物总日活超5000万,月活超1.7亿,累计激活用户装备超8亿。

02 行业乱象凸显

在行业如火如荼的繁荣下,“烧钱营销”成为了行业大多数企业提高着名度的通用手段,师资造假、诱导消费、虚伪宣传等行业乱象丛生,习以为常。

5月19日,脉脉热榜第一的话题“在线教育丧心病狂卖课手段大赏”引发关注。帖子称,某学前教育机构的电话销售职员遇到一个家庭条件对照差的家庭,“爸爸一小我私人上班,妈妈在家带孩子,有时刻用饭都紧巴巴的,着实没设施拿出这笔钱”,然则团队为了卖课,无所不用其极,甚至诱导家长开通花呗乞贷。“不达目的誓不罢休,不能能有人拿不出这笔钱的,拿不出就让他们去借。”

这个故事引发了上千条的热议,谈论中无不是对于教育机构“为了成单无所不用其极”、“话术制造焦虑”的气忿指斥。现实上,这种情形甚至包罗更多的潜规则在在线教育的拓客中并不算什么新鲜事。

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好比在对客户的获取中,大多数的教辅机构都有“免费公然课”和“低价体验课”的形式,先通过地面推广和电话销售把学生引入体验课和短期班,通过“体验”和“短训”时的销售手段促使学生报名能缔造价值的耐久班和正价课。

但随着羁系的趋紧,“广告合规问题”首先打响了在线教育行业强羁系的第一枪。

市场羁系总局的通告就显示,作业帮在其官方网站存在谎称“与团结国互助”、虚构西席任教履历、引用不真适用户评价的虚伪宣传情形;此外,作业帮在其运营的App、天猫作业帮直播课旗舰店、京东作业帮直播课旗舰店销售课程时,相关限时特价的课程均未以标示的划线价举行过生意,组成行使虚伪的或者使人误解的价钱手段诱骗消费者生意的行为。

正是由于存在上述违规情形,作业帮和另外一家教育培训机构猿指点被处以忠告和250万元顶格罚款的行政处罚。

03 裁员险些是一定选择

从“猛火烹油”到“绝地求生”,在线教育行业和作业帮的这一切确实来的有点突然。

先是“广告合规”,紧接着是“双减趋紧”、“预收费问题”、“西席资诘责题”等,在强羁系之下,在线教育行业的广告内容和渠道规模都在日渐缩紧。今年2月,在线教育的品牌广告陆续消逝,曾经被作业帮承包的《抖音巧妙夜》、《快乐大本营》、《嗨唱转起来》以及《跑男》这些顶级综艺中都再没有作业帮的身影。

大规模广告投放被叫停导致的最直接效果就是各在线教育公司暑假班招生规模的大幅降低,尤其是作为转化入口的低价促销班的数目将会断崖式下滑。在以往,在线教育公司需要为暑假促销班贮备大量指点先生。但从现在来看,包罗作业帮在内的在线教育公司都在停招或减招指点先生。

另一方面,当一波接一波的羁系落地、行业前途面临着极大的不确定性之际,在美上市的头部教育机构股价跌幅显著。今年以来,高途的股价跌幅达72.5%,新东方跌幅达50%以上。在这种情形下,以往青眼有加的资源则会立刻反映,住手甚至撤资止损。

招生人数削减叠加资源投资的削减,更主要的在线教育的各家企业在已往几年并没有试探出有用的盈利途径。连续的亏损状态下,一旦融资和上市通道关闭,企业没有新的现金流,要继续存活下去,裁员险些是一定选择。

从这个大的态势来看,网传作业帮裁员的新闻撒播出来也并无不合理之处。

虽然作业帮否认了裁员听说,但一个事实却是,根据6月1日最先实行的《未成年人珍爱法》的要求,校外培训机构不得对学龄前未成年人举行小学课程教育。作业帮旗下面向低幼营业的鸭鸭启蒙、帮帮识字的低价促销课和转发赠礼流动已周全住手。

现实上,不仅是作业帮,猿指点、网易有道、学而思、高途教育、字节跳动、VIPKID等在线教育行业的公司都面临着裁员的现实,一位在线教育公司的高管甚至预计,今年暑期时代,全行业岗位镌汰可能会跨越10万个。

虽然市场中“三不传言”未被证实,羁系的“靴子”还未落地,然则在线教育行业已经到了生死生死的紧要状态,对于作业帮来说,对于在线教育公司来说,若何能“绝地求生”是一场真正的大考。

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网友评论

2条评论
  • 2021-06-29 00:02:53

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  • 2021-08-18 00:07:59

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