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皇冠现金网开户:新消费上半年仅披露241起融资事件、平均融资金额腰斩 投资人和创业者这么说……

admin2022-08-1216

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新消费上半年仅披露241起融资事件、平均融资金额腰斩 投资人和创业者这么说……

每日经济新闻 2022-07-25 19:26:57

◎新消费投资的趋冷未必影响对企业乃至整个赛道的预期,无论是整个消费赛道,还是细化到某一赛道,其实都是马拉松,马拉松前半程跑得快还是慢,都不会起到决定性的影响——活下来才是最好的机会。

每经记者 陈婷    每经编辑 刘雪梅    

“今年上半年有241起披露的融资事件,融资规模过百亿。新消费投资的资本市场很冷淡。”7月24日,在“中国好产品·新消费新国货大会”上,海豚社创始人李成东表示。

李成东分析表示,今年上半年,融资最热门的赛道是餐饮和食品,分别是51笔和45笔。但平均融资金额下降幅度很大:2021年平均每笔金额是1亿元人民币,今年上半年则是4000多万元。

而在2021年,新国货投融资爆发式增长,融资项目数量增长188.8%、投资金额增长84.7%。今年融资项目数量大幅缩减,自然给了投资人和创业者“新消费大环境趋冷”的感受。

会上,天图资本合伙人汤志敏表示,今年上半年消费投资大概同比下降了70%,“这是不多见的。”

在此大环境下,投资人的投资思路开始发生变化。新消费创业者,也开始降低心理预期。新局势下,投资人在投资新品牌时有哪些考量?新消费创业者又对未来有哪些思考?

围绕相关问题,《每日经济新闻》采访了体育产业独角兽小乔科技创始人潘忠剑、新锐连锁咖啡品牌代数学家创始人戴熠和家庭储能出海新锐品牌Zendure征拓创始人刘兵斌等创业者,聊了聊他们对于新局势的看法和今后的发展思路。

投资人谈思路:新消费融资趋冷不全是坏事

“我认为这也不是坏事,2021年的消费品牌的估值的确炒得太高太贵了,创始人和投资人的头脑都比较发热。”在谈及2022年上半年新消费的投融资趋冷时,李成东给出了这一评价。

图据海豚社

2021年,可以说是新消费品牌的“大年”。

根据海豚社发布的“2021新茅中国品牌百强榜”,TOP100新锐品牌的总收入规模,从2020年的5015.5亿元,到了2021年的9187.8亿元,整体提升了83%。这说明,在这一年,中国新国货市场规模持续扩容。

2022年,种种因素影响下,投融资的大环境急剧转冷。新局势下,投资人还愿意投什么样的项目?

天图资本率先专注消费品领域的投资,投出了奈雪的茶、周黑鸭、茶颜悦色、小红书、中国飞鹤等明星消费品牌。

天图资本合伙人汤志敏表示,今年,还是有一些新的赛道涌现,比如,疫情催生了露营赛道,“宅家”催生了预制菜赛道,当前局势下,还是在不断涌现一些新老品牌值得重新投入。

“总的来讲,我们还是希望我们投资一些天花板比较高的项目,或者是硬趋势的企业,很难被很多因素改变或者改变很少的项目。”汤志敏表示,除此之外,创业团队永远是核心的考察对象,“在这个基础上,还是看这些品牌差异化的体现。”

汤志敏还表示,从总体来看,消费整个下行反而给投资者和消费创业者带来了一个冷静的市场。

“现在肯定是最好的出手(投资)的时候。”中金前海基金董事总经理胡祺昊表示。

他曾主导多个优秀国货品牌项目的战略赋能型投资,在他看来,在当前阶段,还活着的企业都是有投资价值的,“还有30%-50%增长的就是好项目;赚着钱,高速增长的,就是超级好项目。”

挑战者资本合伙人彭谨薇则表示,挑战者资本的投资逻辑从未改变过,一直是三个点:大赛道、好产品、好团队。

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彭谨薇总结了其在当前阶段所青睐的创业者风格。“我觉得最重要的三个点:第一,对于用户需求的深度洞察,没有这个就没有0到1。第二,创始人以及创始团队的自我迭代能力,只有迭代能力快的团队未来才会高速增长。第三,创始人的格局,如果格局大,他就会有厉害的团队跟着他一起把这个事情做到更大。”彭谨薇说。

彭谨薇还分享了其对在经济下行周期进行创业的一些看法。

“为什么上一波做得好的这些公司,里面有相当一部分成立时间是在2016年前后?”彭谨薇认为,2015年8月份是上一个下行周期的开始,“2016年还在成立公司去创业的人,基本上是两种可能,一个是他非常坚定地相信未来,或者是他对他做的事情有极度的热爱,这样他就不会去看泡沫周期,也不去投机,反而在那个时间里默默地坚持,默默地把产品做好,不断迭代自己的认知。”

彭谨薇认为,这样的创业者,等到上行到周期来临的时候,就有了足够的准备。在彭谨薇看来,今年反而是有长期主义精神做好产品的公司遇到的好时机,“因为大家能够感觉到流量便宜了,投机的竞争对手都撤了。”

创业者聊未来:活下来才是最好的机会

“受到疫情等因素的影响,非刚需品类消费品的需求下滑,是一个显性的趋势。”在接受《每日经济新闻》记者采访时,小乔科技(以下简称“小乔”)创始人兼CEO潘忠剑表示。

小乔是一家家用运动器材企业,启信宝显示,小乔至今共完成过4轮融资,最近一轮B+轮融资完成于2018年10月,金额为1.4亿人民币。

潘忠剑介绍,小乔目前两条线,一条是在国内的在线平台的销售,另一条则是在海外市场的销售,“对我们来说,影响肯定是有,但是我们也在积极地做一些调整。比如,我们的产品线在往小的、更加亲民的价格产品上去做开发,另外,结合内容进行产品创新,并在一些新兴的市场进行布局。”

潘忠剑还表示,在后疫情时代,运动器械可能会呈现相对疲软的趋势,目前,其已经开始重仓小家电板块,“所以现在集团拥有运动和家电两个板块,国内和国际两条线。”

潘忠剑认为,在后疫情时代,消费品的两极分化已经非常严重,“第一部分就是一些以创新为代表的产品,它们其实还是会往上涨。另外一类,性价比的产品受到更大的侵害,如果产品是处于中间地带的话,其实会觉得特别痛苦。”

他还透露,小乔加强了整个工业互联网的建设,重仓研发、生产和制造,“消费品牌应该是工业互联网和消费互联网结合。我觉得,没有工厂的品牌,在一定程度上并不具备长期的竞争力。”

在潘忠剑看来,疫情对创业企业来说,是一场“成人礼”。

他认为,新消费企业纯粹追求高增长的阶段已经过去了,“未来的消费品牌如果不能经营好毛利、不能经营好各个环节、没有利润,那都是纸老虎。”

“你的手里有多少钱,你的公司账户里有多少钱,其实影响着你的扩张速度。”代数学家咖啡创始人戴熠对《每日经济新闻》记者表示,在新局势下,降本增效是第一步,“相对于环境好的时候,我觉得应当适当地扔掉一些梦,更拥抱一些现实。”

Algebraist代数学家咖啡是咖啡赛道的一名新锐玩家,据悉,代数学家门店深耕江浙沪,目前门店90家,均实现盈利。

戴熠也表示,新消费投资的趋冷并没有影响他对企业乃至整个赛道的预期,“不管是整个消费赛道,还是细化到咖啡赛道,其实都是马拉松,从马拉松的前期来看,跑特别快还是跑特别慢,都不会起到决定性的影响,相反,活下来才是最好的机会。”

代数学家咖啡创始人戴熠 图片来源:每经记者 陈婷 摄

值得一提的是,在当前阶段,消费品牌出海的大潮依然在继续。对于瞄准海外市场的消费品牌而言,现在依然还在“机遇期”。

Zendure征拓品牌为家庭储能出海新锐品牌,创始人兼CEO刘兵斌告诉《每日经济新闻》记者,在当前阶段,之所以其经营的产品能够获得快速成长,主要是因为受益于中国的供应链优势。

“中国有供应链的优势和工程师红利,所以中国公司在新能源产品上有非常大的优势。”他告诉记者,他并不担心东南亚等供应链的崛起会对品牌的发展造成影响,“未来东南亚的供应链也只能替代一些低价值含量的产能,如我这类产品还是以中国供应链为主。”

李成东也表示,中国供应链的强大,是中国新消费、新国货的底气。李成东认为,在后疫情时代,若想长期获取消费者的支持,流量为王、资本为王已成为过去式,“产品为王回归。”

封面图片来源:摄图网-500134530

网友评论

1条评论
  • 2022-08-12 09:40:31

    The gainers among the KLCI constituents were led by Hong Leong Financial Group, which rose 16 sen to RM18.38, Press Metal, which added 14 sen to RM4.77, Telekom Malaysia gained 10 sen to RM5.15 and Petronas Chemicals climbed 10 sen to RM9.25.可以,在看